快被遗忘的papi酱:批量制造网红却只有她自己

2019-08-01 03:00   作者:麻客   出处:门户网    

  导读: [摘要] 因旗下自媒体账号“Bigger研究所”上传的视频配乐,侵犯了北京音未公司信息网络传播权,papi酱经营的MCN机构papitube被告上了北京互联网法院。这些转型,一一宣告失败,她仍然逃不出无数网红流量不再,品

[摘要]快乐时时彩因旗下自媒体账号“Bigger研究所”上传的视频配乐,侵犯了北京音未公司信息网络传播权,papi酱经营的MCN机构papitube被告上了北京互联网法院。这些转型,一一宣告失败,她仍然逃不出无数网红流量不再,品牌生命周期短暂的命运。

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  文|锌刻度记者 李觐麟

  编辑|黄枪枪、杨靖怡

快乐时时彩  1:papi酱同样逃不出无数网红流量不再,品牌生命周期短暂的命运。

快乐时时彩  2:papitube的最大IP,经过三年运作后,仍然只有papi酱她自己。

快乐时时彩  创业三年,快被网友遗忘的“2016年第一网红papi酱”,遇到了一个不小的麻烦。

快乐时时彩  因旗下自媒体账号“Bigger研究所”上传的视频配乐,侵犯了北京音未公司信息网络传播权,papi酱经营的MCN机构papitube被告上了北京互联网法院。

快乐时时彩  7月23日,北京互联网法院开庭审理了此案,但并未当庭宣判。“Bigger研究所”则微博回应称,确实是版权意识不强,相关视频已全网下架。

  这是国内首个短视频MCN机构商用音乐侵权案。突然的负面消息,让papitube甚至papi酱都陷入质疑之中——就在7月26日,papi酱就要携“Bigger研究所”等大批短视频达人,空降北京为papitube三周年生日活动打CALL。

  过去三年间,网络红人papi酱,借助papitube实现了转型。目前,papitube已是一个拥有涉及多领域上百位达人的MCN机构,占据了抖音、微博、微信、小红书等大批流量通道,但对最重要版权问题的忽视,却无异于对她敲响了警钟。

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  时势造就papi酱

快乐时时彩  只是一个网络红人,而不是一位创业者身份时,真名为姜逸磊的papi酱,还是一个看到自己的负面新闻之后,边往嘴里塞午饭边默默流泪的敏感姑娘。

快乐时时彩  她的爆红经历已众所周知——2015 年年底,“papi酱”在网上发了一条“上海话 × 英语”短视频,这种颇富喜剧色彩、取材自生活的吐槽短视频,让人们就此记住了papi:“一个集美貌与才华于一身的女子”。

  papi 公众号 4 个月内涨粉千万,也成了 2016 开年第一网红。尽管那时的papi酱,还在豆瓣里如此抗拒:“好讨厌别人叫我‘网红’啊!我又没开淘宝店!”

  争议和整改随之而来。2016年4月18日,人民日报客户端发出消息称,因为papi酱时常在节目中爆出“卧槽”“CAO”等粗口,被勒令整改。一夜间,papi酱的视频陆续在各个网站下线。

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  papi酱言论备受质疑

快乐时时彩  这并不影响外界对papi酱的追捧热潮达到顶峰——几天后的4月21日,在《罗辑思维》主讲人罗振宇的操盘下,丽人丽妆公司花费2200万,拿下了papi酱的一则视频贴片广告。后来,papi酱把这2200万,捐给了母校。

快乐时时彩  无论如何红火,那时的papi酱,也只是一个站在短视频时代风口的非专业制作者,除了她之外,还有纽约留学女、富土康张全蛋等红极一时的短视频创作者。这一点上,papi酱和张全蛋们并无差别,用“三声君”的话来说,是还只停留在吐槽、扮丑、搞笑为主的屌丝式价值观上。

  众生哗然中,就连知名财经作家吴晓波也撰文《2016年的第一个网红papi酱,可以红多久?》进行质疑。

  papi酱和张全蛋们的差别在于,在看到了诸多网红昙花一现黯然结局后,她意识到个人IP并不能长期活下去,靠机构化运营平台IP孵化才能保持生命力,于是与合伙人杨铭创办了一间短视频MCN机构——papitube。

快乐时时彩  这也是papi酱的幸运。她的转型从一开始,就是在罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本等资本的推动之下进行的,哪怕后来罗振宇撤资退出,也并不影响,几年后仍可以用“重要”二字,来评价罗振宇带给papi酱的巨大人生转变。

快乐时时彩  不过那时的papi酱,客观而言并未想好自己以及papitube未来道路如何走。当时,她和杨铭给出的答案是成为明星艺人,为此papitube的母公司“春雨听雷”股权在2017年3月发生变更,被并入Angelababy、周冬雨、陈赫、李易峰等演员的经纪公司“泰洋川禾”。

快乐时时彩  2017年底,papi酱在喜剧片《妖铃铃》中银幕首秀,恶评如潮。这也是她截至目前唯一一次在银幕中亮相。后来,她又在《拜托了冰箱》《奇葩说》《吐槽大会》《我家那闺女》等多部综艺节目中露脸,被聘为百度APP首席内容官,都是为了让自己更像一个大众明星,而不是一个流量网红。

  这些转型,一一宣告失败,她仍然逃不出无数网红流量不再,品牌生命周期短暂的命运。

快乐时时彩  7月25日,她的百度指数不到3000,相比2016年的20多万,人气不到最高峰的1%。她同时也保持着视频更新,只不过不少粉丝都觉得,内容质量远远不及以前。从B站上的内容来看,papi酱几乎每个月都只更新2-3条视频,固定有的栏目是“papi酱的周一放送”和“不定期更新的抖音合集”。

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  从网红到批量制造网红

快乐时时彩  如今,papi酱早已失去了昔日的“第一短视频网红”地位,网络上尽是雨后春笋般的模仿者。

  客观而言,这不能武断证明papi酱的转型失败了——现在的papi酱,看上去走了一条从个体创作到资本联姻,从一个papi酱到可容纳无数papi酱的papitube几连跳。

  经过三年的发展,papitube旗下已经拥有了涉及娱乐、美食、美妆、摄影、萌宠、游戏等多个领域的上百位达人,风格以个性、搞笑、接地气为主。

快乐时时彩  作为papitube主要成员之一的霍泥芳曾在papitube成立一年后,提到其孵化达人的四大运营方式,分别是papi酱方法论延续、工业化生产下的量体裁衣、精品化运营打造头部以及提升KOL影响力和不可替代性。

  值得一提的是,papitube相较其他短视频MCN有一个特点,那就是几乎公司所有员工都是达人、博主,或者是在成为达人、博主的路上。就连霍泥芳也不例外,她在日常中是papitube的COO,但在网络上她是推出“魅力女高管VLOG”的霍主任。

  此次因为音乐版权问题,被告上北京互联网法院的“Bigger研究所”所长朗靖也是如此,他最初是papitube的制作人,在帮助旗下达人生产视频之余,他也会随意地拍摄自己感兴趣的视频题材。后来一次papi酱转发了他的视频后,便粉丝大涨,如今已经在微博上拥有358万粉丝,抖音上拥有555万粉丝。

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快乐时时彩  papitube旗下部分达人各平台数据,数据统计:锌刻度

  视频中的郎靖,操着一口地道的北京话,评测着麦当劳神仙吃法、旺仔小馒头花式吃法,推荐着夏日必备降温神器、微波炉加热使用技巧,就如他的抖音账号简介一样:“怕买错就关注我!抖音上最会花钱的男孩纸”。

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